Page 10 - ver2

‫(שורות ‪ .)7-8‬בראשית המשפט תוארו ההעדפות השכיחות בעולם (לפיהן צרכנים נוטים להעדיף מוצרים‬
‫מתוצרת חוץ)‪ ,‬ולאחר מכן נאמר כי העדפותיהם של הצרכנים הסיניים שונות מהן‪ ,‬שהרי הם מעדיפים‬
‫מוצרים מקומיים‪ .‬מכאן‪ ,‬שהמילה "דווקא" נועדה להדגיש את ההבדל בהעדפות הצרכנים‪.‬‬

‫תשובה (‪ )1‬אינה נכונה‪ .‬כאמור‪ ,‬המילה "דווקא" נועדה להדגיש את ההבדל בין העדפות הצרכנים הסיניים‬
‫ובין העדפות הצרכנים השכיחות בעולם‪ .‬כמו כן‪ ,‬כיוון שנאמר כי הצרכנים הסיניים מעדיפים מוצרים‬
‫מקומיים‪ ,‬קיומם של מותגים סיניים מקומיים אינו מפתיע כלל‪.‬‬

‫תשובה (‪ )2‬אינה נכונה‪ .‬המשפט ממנו לקוחה ההפניה עוסק בכך שאמנם במרבית המדינות בעולם צרכנים‬
‫מעדיפים מוצרים מתוצרת חוץ‪ ,‬אך בסין מעדיפים לקנות מוצרים מקומיים‪ .‬כלומר‪ ,‬המילה "דווקא"‬
‫נועדה להדגיש הבדל זה‪ ,‬ולא את העובדה שבמילים "מותגים מקומיים" הכוונה היא למותגים סיניים‪.‬‬
‫תשובה (‪ )3‬נכונה‪ .‬כאמור‪ ,‬המילה "דווקא" בשורה ‪ 8‬אכן נועדה להדגיש שהעדפותיהם של הצרכנים‬
‫הסיניים שונות מן ההעדפות השכיחות בעולם‪.‬‬

‫תשובה (‪ )4‬אינה נכונה‪ .‬בפסקה נאמר כי העדפות הסיניים נובעות מתוך תחושת פטריוטיות‪ ,‬ואין בכך כדי‬
‫לקבוע שהעדפות אלה הן בגדר קריאת תיגר על שאר מדינות העולם‪.‬‬

‫‪ .20‬התשובה הנכונה היא (‪.)3‬‬
‫בפסקה השנייה נאמר כי הצרכנים הסיניים מעדיפים מוצרים מתוצרת מקומית‪ ,‬לפיכך חברות זרות‬
‫שמשווקות את מוצריהן בסין משתמשות בשיטת "שיווק הזיקית"‪ .‬בשורה ‪ 9‬נאמר כי "למוצרים מתוצרת‬
‫חוץ המשווקים בשיטה זו יוענק שם בעל גוון אסייתי או בעל משמעות בסינית‪ ,‬והכיתוב על אריזותיהם‬
‫יהיה בסינית"‪ .‬כלומר‪ ,‬העיקרון שעומד בבסיס שיטה זו הינו שימוש במיתוג בעל מאפיינים מקומיים‬

‫לצורך שיווק מוצרים מתוצרת חוץ‪.‬‬

‫תשובה (‪ )1‬אינה נכונה‪ .‬בובה המיוצרת בקוריאה ומשווקת שם בשם בעל משמעות בקוריאנית אינה מהווה‬
‫דוגמה לשימוש בשיטה המבוססת על העיקרון שבבסיס שיטת "שיווק הזיקית"‪ ,‬שכן הבובה מיוצרת‬
‫במדינה בה היא משווקת‪ ,‬והמיתוג שלה מתאים לאותה מדינה‪.‬‬

‫תשובה (‪ )2‬אינה נכונה‪ .‬חטיף המיוצר בקוראה ומשווק בטורקיה בשם צרפתי אינו מהווה דוגמה לשימוש‬
‫בשיטה המבוססת על העיקרון שבבסיס שיטת "שיווק הזיקית"‪ ,‬שכן מאפייני המיתוג של המוצר (שם‬
‫המוצר) אינם משתייכים למדינה בה הוא משווק‪( .‬שם צרפתי‪ ,‬משווק בטורקיה)‪.‬‬

‫תשובה (‪ )3‬נכונה‪ .‬רוטב עגבניות מתוצרת יפן המשווק בבולגריה בשם בולגרי אכן מהווה דוגמה לשימוש‬
‫בשיטה המבוססת על העיקרון שבבסיס שיטת "שיווק הזיקית"‪ ,‬שכן לצורך שיווק של מוצר מתוצרת חוץ‬

‫(יפן) במדינה כלשהי (בולגריה) נעשה שימוש במיתוג בעל מאפיינים מקומיים (שם בולגרי)‪.‬‬
‫תשובה (‪ )4‬אינה נכונה‪ .‬אטריות מתוצרת סין המשווקות בדנמרק בשם בעל משמעות סינית הן אינן דוגמה‬

‫לשימוש בשיטה המבוססת על העיקרון שבבסיס שיטת "שיווק הזיקית"‪ ,‬שכן לצורך שיווק של מוצר‬
‫מתוצרת חוץ (סין) במדינה כלשהי (דנמרק) לא נעשה מיתוג בעל מאפיינים של המדינה בה הוא משווק‪ ,‬כי‬

‫אם של המדינה בה הוא מיוצר (שם בעל משמעות סינית)‪.‬‬

‫‪10‬‬