Page 58 - 1216

‫מועד דצמבר ‪2016‬‬ ‫ ‬

‫דוגמה לחיבור שרמתו בינונית‬

‫מאז ומעולם ניתן להבחין במוצרים אשר מיועדים באופן בולט למין אחד בלבד‪.‬‬
‫בתחומים המוכרים מוצרים לילדים ‪ -‬צעצועים‪ ,‬בגדים וכדומה ‪ -‬הולכת‬

‫ומתקבעת ההפרדה בין מוצרים המיועדים לבנים ובין מוצרים המיועדים לבנות‪.‬‬
‫השוני במוצרים בדרך כלל מופיע בתור גוון מסויים‪ ,‬סוג הצעצוע או הרקע ממנו‬
‫מגיע המותג‪ .‬בעקבות ההפרדה הנזכרת לעיל‪ ,‬עולה הדילמה ‪ -‬האם השוני‬

‫במיתוג המוצרים שלילי מבחינה מוסרית? לדעתי‪ ,‬ההפרדה טבעית ומשקפת את‬
‫המציאות הקיימת‪ ,‬בעיקר אצל ילדים‪.‬‬

‫ראשית‪ ,‬החלוקה המגדרית מקורה עוד בימי קדם‪ ,‬והיא משקפת נטיות טבעיות‬
‫של הילדים‪ .‬עוד בימי יוון העתיקה‪ ,‬תפס הספורט תפקיד משמעותי כאמצעי‬

‫בידור‪ ,‬בעיקר לגברים‪ .‬בעקבות נתוניהם הפיזים של הגברים‪ ,‬לרוב הם אלו‬
‫שעסקו בתחרויות הגופניות וכך גם ילדי אותה תקופה‪ .‬כמו כן‪ ,‬נשות העבר‬
‫העדיפו לבצע משימות הדורשת אינטליגנציה נפשית גבוהה‪ ,‬אכפתיות וסבלנות‬
‫וכך גם בנות אותו הדור‪ .‬לדעתי‪ ,‬המוצרים המשווקים למגדרים שונים מייצגים‬
‫את הנטיות הטבועות בכל מין‪ ,‬שאינה שונה מאוד מפעם ולכן היא ראויה מבחינה‬

‫מוסרית‪.‬‬

‫בנוסף‪ ,‬שיווק ומיתוג מוצרים למגדרים שונים יעיל יותר מבחינה כלכלית‪ .‬אחד‬
‫מעמודי התווך בשווק נכון הוא פנייה לקהל יעד הרלוונטי למוצר אותו מוכרים‪.‬‬
‫סטטיסטית‪ ,‬ישנם מוצרים אשר בעלי ביקוש רב אצל גברים ולא אצל נשים ולהפך‪.‬‬
‫לפיכך‪ ,‬חברות אשר מוכרות מוצרים באופן מופרד‪ ,‬הפונה למגדר ספציפי‪,‬‬
‫עושות זאת מתוך חישובים פיננסיים גרידא‪ .‬כמו כן‪ ,‬אין שום חוק המונע מחנות‬
‫או חברה מסויימת למכור את מוצריה בצורה מסויימת‪ .‬לכן‪ ,‬לדעתי העיסוק‬

‫בהפרדה הוא נכון ותקין כלכלית ומוסרית‪.‬‬

‫מנגד‪ ,‬ישנם הגורסים כי שיווק ומיתוג מוצרים בצורה מגדרית כופה תבניות‬
‫מסוימות על הילדים‪ .‬לדעתם‪ ,‬פרסום מוצרים כמוצרי נשים‪ ,‬או צעצועים מסויימים‬

‫© כל הזכויות שמורות למרכז ארצי לבחינות ולהערכה (ע"ר)‬

‫אין להעתיק או להפיץ בחינה זו או קטעים ממנה בכל צורה ובכל אמצעי‪ ,‬או ללמדה ‪ -‬כולה או חלקים ממנה ‪ -‬בלא אישור בכתב מהמרכז הארצי לבחינות ולהערכה‪.‬‬

‫‪57‬‬